金立 余文乐 怎么回事

金立：为何曾经的国民手机品牌如今只能“原地踏步”？ 自2005年金立成立，到2017年因财务危机宣布破产，仅十二年时间，金立经历了华丽的繁荣和痛苦的衰败。余文乐作为金立代言人，也被牵扯进这场风波之中。那么，引发金立破产的原因是什么？余文乐在其中的角色又是怎样的呢？ 一、金立：在中国市场，被不断压缩的“鱼儿”的时代 1998年，被当时的科技杂志《早期创业》称为“腰斩电脑王国”的金立，起始于电脑时代。进入到21世纪之后，金立提出转型，选择和国产品牌合作，开始开发自己的移动互联网产品。 2014年，金立推出了S系列，被称为一款“有颜有料”的产品。然而，面对国内三四线市场浸润，促使相对成熟的市场迅速分化，业务布局过分集中等诸多问题，金立在市场竞争中失去优势，品牌知名度和市场份额都逐渐遭受挤压。随后，金立公司在经历过一系列经济危机之后，于2017年5月23日正式宣布破产。 二、余文乐：代言形象与公司形象之间的博弈 2015年，金立宣布邀请香港艺人余文乐担任旗下手机品牌的代言人，以此优化品牌形象，与国内针对年轻消费群体的挑战。余文乐作为代言人，不仅为金立产品代言，也作为公司形象的代表出现在公众视野当中。 在金立宣布破产之后，余文乐的代言形象也被不同程度地影响。一些网友在社交网络上表达了对于余文乐“捧金立”的不满之情，认为他应该对此负一定责任。然而，也有一些人认为这种责怪过度，余文乐只是一名演员，不应该被要求担负金立破产的全部责任。 三、金立与余文乐的故事交集：代言人角色所面临的难题 作为品牌代言人，余文乐的代言形象和金立公司形象之间形成了某种程度上的互相支撑，两者是一种“合谐共生”的关系。因此，就余文乐究竟是否应该对于金立破产负责的问题进行争论无疑是缺乏意义的。 然而，从代言人的角度看，代言行业的运转也存在不少问题。代言人常常受到品牌商的各种压力，因此有些代言人也不得不很迅速地离开他们的代言岗位。而对于金立与余文乐这一组合，在两个相互关联的角色之间不断摆荡的局面下，也暴露出了品牌代言人角色的各种困境。 在这场游戏中，金立仍在与时间赛跑，而余文乐也在对于自己代言角色遭受种种质疑做出着有限但努力的回应。在这样的情况下，采取科学理性的态度和行动，才有可能发现一个更加可行、更优越的发展道路，为中国的品牌代言行业走出更加光明的未来贡献自己的一份力量。

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