探究CCTV5最新NBA广告的营销策略
篮球运动作为国际化运动项目之一，在我国也有着极高的人气和影响力。作为其中一员，NBA更是备受瞩目。而CCTV5在近期为NBA推出了一则新广告，在广告中穿插着多位球星的特写片段，这样的广告手法究竟有何奥妙?广告背后有着什么样的营销策略呢?
情感共鸣，引发共鸣心理
广告的第一部分，先是通过镜头突出球星们的扣篮、三分等精彩瞬间，吸引观众的眼球，营造出了对球迷而言最能产生心理上情感共鸣的体育场景。广告牵动观众的神经，打开他们的心灵，此时广告已经开始占据着观众的心理空间。
强调叙事性和个性化
广告的第二部分，运用强有力的语言和节奏感逐渐加强画面的张力。镜头迅速转换，将球员们从场上带回生活中，以快节奏的片段内容，对顺序不重要，强调叙事性、个性化且步调紧凑的特点，将NBA球员们描绘得生龙活虎，神采奕奕，其自由、放松、勇敢等个人特质尽情体现，这时候广告已经深入观众的内心。
品牌联想和形象定位
最后一段，广告进入内核部分，出现 "Come Out and Play"logo，突显NBA赛场氛围的地方文化也进一步扩大化了品牌推广面。同时极具张力的轻快的背景音乐更为广告增色，这种巧妙的音乐选择，可将品牌和音乐氛围联系起来，就好像各种特色文化与NBA相互交融。通过连片的画面，完美呈现出了NBA的形象与品牌理念，进一步强化了品牌的形象定位，潜移默化地进一步推广了品牌的价值。
总之，CCTV5最新NBA广告的策略成功地抓住了篮球运动对于国内球迷的热爱，通过感性的、个性化的广告手法对观众心灵产生共鸣，为品牌推广奠定了坚实的基础。
分析NBA广告片中的特色之处
NBA作为全球篮球运动最高级别的联赛，在篮球文化方面的影响力更是超凡脱俗，而最近出现的NBA广告片也有着诸多的亮点。下面我们分析一下此次NBA广告片的特色之处。
镜头转换鲜明，叙事性强
NBA广告片运用了大量的镜头转换，将各位球星不同场地的精彩表现有机融合在一起，娓娓道来着他们的风采。画面一次次切换，节奏感十足，逼真程度也达到了极致。
语言激励，情感回应
广告的音乐设计非常出色，音乐的和谐、流畅为广告的氛围增色加彩。广告词语选取精美，用语独具匠心，不仅准确地表达了广告的主题，还更有激励的感染力，进一步让观众与广告内容产生共鸣。
星光熠熠，全场沸腾
NBA广告片邀请的无不是球星或名人，巨星云集的名单为广告增光添彩。而且在广告片最后加入了赛场内各种欢呼声和呐喊声，这种现场气氛的渲染，带动着观众们情感的高涨。
此次NBA广告片的成功，除了要有优秀的制作班底、演员阵容和超前的创意理念，更需要的是对广告投放环境和受众心理的深刻研究和洞察。我们相信，只有这样才能打破广告和消费者之间的壁垒，取得较好的营销成效。
